El Ministerio de Turismo de Ecuador ha destinado una inversión significativa de 700,000 dólares para la creación de la nueva Marca País. Esta decisión ha suscitado preguntas y curiosidades en torno a cómo se llegó a estas tres propuestas finales y por qué la elección se limita a estas opciones específicas. La necesidad de esta inversión fue cuestionada por varios sectores.
Los documentos disponibles indican que esta suma considerable se utilizó para desarrollar tres posibles logotipos que representarán a Ecuador como una ‘Marca País’. Fue en octubre de 2021 cuando el Ministerio de Turismo presentó esta propuesta a la Comisión Estratégica de Marcas, la cual está presidida por el propio ministro de Turismo, Niels Olsen. Esta comisión, tras revisar la propuesta, otorgó su aprobación para avanzar con el proyecto. Además, la Secretaría Nacional de Planificación emitió un dictamen de prioridad al proyecto, asignando aproximadamente 220,000 dólares para su ejecución. No obstante, el Ministerio solicitó un aumento en el presupuesto, basándose en cotizaciones que ascendían a más de 900,000 dólares.
En el año 2023, el 27 de mayo para ser precisos, la Comisión Estratégica de Marcas dio luz verde al Ministerio para ejecutar el nuevo plan. Esto ocurrió después de recibir un dictamen de prioridad en junio del mismo año. La justificación del Ministerio para esta inversión radica en el impacto negativo que la pandemia por COVID-19 ha tenido en la industria turística del país. Ante esta situación, se consideró esencial fortalecer la imagen nacional a través de una marca país. Además, se argumentó que desde el año 2018, Ecuador carecía de esta herramienta vital para promoverse a nivel internacional, ya que dejó de usar la marca anterior (Ecuador Ama La Vida).
La licitación para este proyecto se lanzó en diciembre del año anterior en el portal de compras públicas. Posteriormente, el 27 de enero de este año, se firmó el contrato con el consorcio Future McCann, la empresa responsable de desarrollar las tres propuestas finales. Durante la presentación de estas propuestas, se destacó que los insumos para su creación no provinieron únicamente del Ministerio, sino también de la opinión de los ecuatorianos. Se llevó a cabo un proceso participativo donde se recopilaron las opiniones de los ciudadanos sobre lo que los enorgullece y lo que desean resaltar acerca de su país. Además, se organizaron seis mesas de trabajo con representantes del sector turístico y exportador para garantizar una perspectiva integral en el desarrollo de la marca país.
A pesar de todos estos esfuerzos y procesos, las reacciones en redes sociales han sido diversas y, en algunos casos, adversas respecto a los resultados presentados por el consorcio. Future McCann está a cargo del desarrollo de la estrategia comunicacional y diseño de la Marca País. El contrato, firmado entre el Ministerio de Turismo y el consorcio el 27 de enero de 2023, fue adjudicado por USD 698.896.
El contratista tiene que entregar la Marca País el 30 de noviembre de 2023, según el proceso de contratación publicado en la página web del Servicio Nacional de Contratación Pública (Sercop). El Gobierno Nacional prevé presentar la nueva Marca País de Ecuador en la Feria Internacional de Turismo (Fitur), de Madrid, en enero de 2024.
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